ESTET 30/ 2024

ESTET 30 / 2024 57 Н О В Ы Е И М Е Н А ПРЕЖДЕ ВСЕГО О НАЗВАНИИ: ЧТО ОЗНАЧАЕТ NARIDEY? Наталья Петрушина: В переводе с корей- ского Nari — дикорастущая лилия. Дикая лилия олицетворяет, с одной стороны, нежность и красоту, с другой — свободу идей, мыслей, жела- ний, смелость идти своим путем, без оглядки на правила и внешние установки. Naridey — это день дикой лилии, день, когда просыпается женская ма- гия, растет творческая энергия, способная создать шедевр, сотворить чудо. ПОЧЕМУ, СОЗДАВАЯ БИЗНЕС, ВЫ ВЫБРАЛИ ИМЕННО СФЕРУ FASHION? Н.П.: Мода как таковая, мне кажется, интересна любой женщине. Для меня модный биз- нес — возможность реализовать свои идеи, фанта- зии и задумки, заниматься любимым делом, расти как личность и в профессиональном плане. Это огромное поле для творчества. Я пришла в моду непростым, но интересным путем: много ездила по миру, знакомилась с нравами, обычаями и тради- циями. Всегда внимательно рассматривала одежду местных жителей: она способна немало рассказать о культуре и быте, о темпераменте и традициях народа. Одежда говорит о человеке если не все, то очень многое. У жителей жарких стран преоблада- ют яркие, динамичные цвета, у северных народов палитра более сдержанная, тона холоднее. Мне захотелось соединить все самое лучшее в костю- мах разных народов — яркость и выразительность нарядов жарких стран с лаконичностью, практич- ностью и благородством стран северных. Александр Разумовский: В словосочетании «модный бизнес» для меня приоритет — слово «бизнес». Как руководитель компании, я ответстве- нен за коммерческую успешность проекта, эффек- тивность и технологичность производства. Но это не значит, что меня интересуют только цифры, вы- ручка, прибыль и так далее. Мне не чуждо чувство прекрасного. В наше время товарного изобилия потребитель выберет вас, только если ваш продукт будет исключительно высокого качества и отлич- ного дизайна. У меня был опыт работы в произ- водстве спецодежды и спортивной формы, а также в среднеценовом сегменте mass-fashion. Но мак- симальное удовлетворение от результатов своего труда я получаю именно в Naridey , видя реакцию и эмоции потребителя. Это очень ценно для меня. ЧЕМ NARIDEY ПРИВЛЕКАЕТ КЛИЕНТОК? Н.П.: Важнейшие принципы Naridey — красота, удобство, безопасность, комфорт. Пре- обладают мягкие, натуральные цвета и свободный крой. Одежда Naridey не сковывает движений, не давит, она удобна, современна и практична. Она не «кричит», не скрыва- ет индивидуальности своей обладательницы, напротив, она открывает простор для додумы- вания, экспериментов и фантазий. В основном мы используем натуральные ткани, это отвечает экотренду на все натуральное и полезное. Наши вещи можно носить в офисе, в свободное время, на отдыхе — в самых разных ситуациях. Наша клиентка — современная, смелая, социально активная женщина в возрасте от 25 лет. Она следит за модой, однако ценит свободу выбора. Она идет в ногу со временем, но не гонится за острыми тенденциями, а выбирает вещи, ко- торые удобны и подходят именно ей, придают ей уверенность в себе. Наша задача — сделать жизнь женщины красивее, комфортнее и легче. В ЧЕМ СЛОЖНОСТЬ РАБОТЫ В СФЕРЕ МОДЫ В РОССИИ И В ЧЕМ ПРЕИМУЩЕСТВА? А.Р.: Сейчас рынок модной одежды в нашей стране уже достаточно насыщен, у потре- бителя сформировалась высокая «планка каче- ства». Удивлять становится все труднее, нужно опережать не только конкурентов, но и самих себя вчерашних. Это для нас и сложность, и вызов одновременно. В России в сфере моды постепенно формируется довольно благоприятная среда: в отрасли много способных дизайнеров, конструк- торов, много новых технологий в производстве одежды. Но пока еще остро ощущается нехватка квалифицированного рабочего персонала (швеи, портные, технологи), недостаточно развита ин- фраструктура. Есть над чем работать. КАКОВЫ БЛИЖАЙШИЕ ПЛАНЫ БРЕНДА NARIDEY? Н.П.: Совершенству нет предела. В планах Naridey — создание новых коллекций, еще более красивых и совершенных. Мы будем участвовать в выставках, проводить показы — это расширяет кругозор и повышает узнаваемость бренда. А.Р.: У нас сейчас период бурного развития. Мы увеличиваем ассортимент и объемы выпуска, открываем новые каналы продаж. Мы сформи- ровали отличную команду: каждый — професси- онал своего дела. Сейчас работаем над осенней коллекцией, готовимся к показу на Estet Fashion Week (сезон «Весна-2024»), планируем участвовать в выставке Collection Premiere Moscow осенью нынешнего года.