Реальная Роcсия. Лица. 2 часть.

пунктов приходится не менее 20% продаж в социальных медиа. Однако большая часть продаж косметической продук- ции приходится все же на маркетплейсы. Лидируют Wildberries, Ozon и Lamoda. Официальные аккаунты косме- тических брендов в социальных медиа пока проигрывают эту битву – их доля составляет не более 15-20%. Маргарита Былинина отметила любопытный факт – предпочтение покупательницы отдают уходовым сред- ствам: кремам для лица и тела, маскам. А вот декоратив- ная косметика менее популярна. Эксперт считает, что во многом это связано с набравшим обороты в социальных медиа трендом на естественную красоту, и наличием в них большого количества интерактивных масок и фильтров. По сути, здесь соцсети невольно способствовали продажам в маркетплейсах. «В целом, первое, на что сейчас обращает внимание большая часть аудитории в соцсетях – цена товара и скид- ки. Более 40% потребителей изучают характеристики про- дукта, внешний вид. Лайки, комментарии и рекомендации важны лишь для трети покупателей», – сообщила Марга- рита Былинина, предприниматель, маркетолог, основатель «Академии диджитал маркетинга». Маркетплейсы или соцсети: кто кого