Педагогика информационного пространства. Аникин С.С.

105 Сюжет рекламного ролика прост . В нем , по словам ученого , « мордатый мужик в шутовском костюме 2 месяца и 8 дней пил пиво » ( с Нового года по 8 марта ) и на вопрос : « Где был ?» неизменно отвечал : « Пиво пил ». Уче - ный уверен , что « если самого здорового здоровяка непременно поить пи - вом хотя бы неделю – умрет любой » ( В . Г . Жданов , 2002, с .3). Сюжет рекламного ролика – классический миф , который аудиторией вос - принимается созерцательно . В данном случае через телевизионную рекла - му донесен до потребителя инфотип поведения алкоголика , причем типаж интригует , а его виртуальная деятельность приобретает « культурную » функцию . Следует заметить , что инфотип « живет » тогда , когда он не толь - ко транслируется , но и воспринимается зрителем . Трансляция инфотипа сама по себе , без зрительского восприятия , пуста . Так , сотни телевизион - ных , художественных , документальных фильмов , в которых закодированы различные культурные инфотипы , не могут обрести силу в виду отсут - ствия трансляции на широкую аудиторию , и наоборот , фильмы с явными контркультурными инфотипами поведения ежедневно транслируются на миллионную зрительскую аудиторию . Нам интересен приведенный выше пример тем , как показана контркуль - турная информационная деятельность алкогольного содержания . Реклам - ный ролик можно разложить на инфотипы визуальной и аудиальной мо - дальностей . Только их одновременное восприятие может дать образ , за - планированный создателями ролика , по замыслу которых образ должен вызвать положительную эмоцию , усиленную ассоциацией . Мы уже отмечали , что кроме сенсорно - перцептивного уровня образного отражения в процессе создания образа участвуют представленческий и вербально - логический уровни , от которых зависит формирование образа « Я - действование ». Так , инфотип « Дед Мороз » ассоциируется с Новым го - дом , который , в свою очередь , в детской и молодежной аудитории связан с подарками , веселым настроением , праздником и т . д . Вероятно , у большин - ства людей аудиальный инфотип « праздник » вызывает положительные эмоции , а ассоциативные ряды их усиливают . Слова « пил пиво » являются аудиальным инфотипом поведения , отраженным на представленческом уровне . Таким образом , образное отражение на всех уровнях , закрепленное положительной эмоцией (« праздник »), усиленное ассоциативным рядом , создает образ « Я - действование », который при достаточной мотивации раз - вивает поведенческий инфотип .