Журнал "Поколение Z". 2021, № 2

и ВК это будут две разные личности. Хотя бы потому, что в ВК удобнее пользоваться обучающим контентом, в ФБ – вести дискуссии на острые социальные темы, в Instagram – следить за жизнью селебритиз, а в Youtube – презентовать свое музыкальное творчество. К слову, целенаправленный выбор цифровой плат- формы, наиболее полно отвечающей поставленной за- даче, – тоже отличительная черта поколения Z. То, чему учили маркетологов из поколения Х и Y на специ- альных курсах и мастер-классах, является само собой разумеющимся для цифрового поколения Z. Такой глобализм и мультикультурность вызвали к жизни новый Z-тренд: звездность кажется доступной, если только захотеть и приложить усилия, истории успеха перестали восприниматься как нечто невероят- ное. Поэтому многие даже очень юные не достигшие совершеннолетия представители поколения Z уже начинают выстраивать личный бренд , ведут собствен- ные тематические Youtube- и Instagram-каналы. Конечно, более 90% таких каналов вызывают ми- нимум интереса и имеют минимум подписчиков, од- нако никогда неизвестно, что «выстрелит» в следую- щий момент. Вместо субкультур и деления культуры на высокую и массовую обрела актуальность так называ- емая «культура момента».