Журнал "Поколение Z". 2021, № 2

Культура момента Для поколения Z культура момента имеет намного большее значение, чем любая другая. Мир меняется настолько стремительно, что казавшееся важным сего- дня может быть легко забыто через пару-тройку меся- цев. Топовый музыкант через год или два может усту- пить свою аудиторию другому исполнителю, который станет любимым и востребованным у аудитории и зай- мет места во всех топах. Данный тренд также имеет большое значение для развития как потребительского рынка, так и всего ин- формационного пространства. Ведущим брендам в рамках маркетинговой стратегии более нет смысла за- ключать долгосрочные контракты с так называемыми звездами, если товар бренда ориентирован на поколе- ние Z. Гораздо выгоднее привлечь к сотрудничеству пер- сону, популярную «здесь и сейчас», причем не обяза- тельно в традиционном информационном простран- стве в виде телевидения, радио, модных журналов. Если персона собирает подписчиков в Youtube и Instagram, она соберет аудиторию и в офлайне. Примером могут служить многочисленные моло- дые певцы, которых никогда не пустят на телевидение из-за их, скажем так, специфичного контента, однако