От знаменитой «галочки» Nike до сходящихся кругов Mastercard брендинг — это то, что каждый потребитель на Земле видел и испытывал раньше.
Но что нужно для создания узнаваемого бренда? Как правило, больше, чем кажется на первый взгляд.
В этом посте мы более подробно рассмотрим процесс брендинга, почему он важен и как разработка брендбука или руководств по брендингу может помочь сформировать идентичность компании.
Что такое брендинг и почему он важен?
По определению, брендинг относится к акту продвижения продукта или бизнеса с помощью отличительной рекламы.
Практика брендинга впервые овладела современным маркетингом в начале двадцатого века благодаря новаторским брендам, таким как Coca-Cola, Colgate, Ford Motor Company, Chanel и LEGO, которые выделяются знаковыми логотипами и элементами дизайна, которые остаются мгновенно узнаваемыми. сегодня.
Времена изменились; В настоящее время брендинг представляет собой сложный процесс, включающий несколько этапов обсуждения, рассмотрения и планирования.
Современные компании полагаются на него, чтобы создать свою собственную идентичность на все более переполненных рынках, что делает правильную стратегию брендинга основой успеха.
Давайте рассмотрим несколько примеров: «Более быстрый выбор верхней части» «Ты в надежных руках» «Ешь свежее» Звучит знакомо? Если да, то, выяснив слоганы Bounty, Allstate и Subway, вы только что доказали, почему брендинг является важной частью современного маркетингового ландшафта.
Компании могут выделиться среди конкурентов, создав четкую идентичность и установив эмоциональную связь со своими клиентами. Исследования показывают, что молодые американцы узнают более 400 логотипов и что почти половина из них принимает решения о покупке на основе знакомства с брендом. Вот почему компании вкладывают так много денег в свои усилия по брендингу; это окупается.
Что такое брендбук?
Брендбук — это набор руководств, которые определяют и контролируют идентичность бренда.
Также известные как руководства по стилю, они предоставляют информацию обо всем, от визуальной идентичности компании и дизайна логотипа до ее миссии, основных ценностей и даже тона голоса, который следует использовать в корпоративных коммуникациях или сопутствующих материалах. Основная цель брендбука — продемонстрировать и объяснить индивидуальность, миссию, визуальный стиль и основные ценности вашего бренда. Ваш брендбук поможет клиентам и сотрудникам четко понять, что вы хотите изобразить для своей аудитории. Создав первую версию, вы можете пересматривать ее каждые 5–7 лет, в зависимости от развития вашего бренда.
Как создать брендбук
Любая компания, которая хочет оставаться актуальной на современном рынке, должна знать, что брендбуки — это важный, не подлежащий обмену актив. Вопрос не в том, стоит ли создавать брендбук, а в том, как это сделать.
Хотя процесс может варьироваться от ситуации к ситуации, создание брендбука обычно включает следующие основные шаги:
1. Определите свою аудиторию: кто они? Что они любят?
2. Как ваша компания может представить себя в их глазах привлекательным образом?
3. Установите основные ценности: это ключевые принципы, которые послужат основой идентичности вашей компании — кто вы как компания и во что вы верите?
4. Создайте визуальную идентификацию: как должен выглядеть ваш логотип? Как вы можете использовать цвет, шрифты и другие элементы дизайна, чтобы передать основное сообщение?
Лучшие практики для разработки брендбука
Никогда не должно быть двух одинаковых брендбуков — весь смысл в том, чтобы создать идентичность, уникальную для вашей компании.
Тем не менее, есть определенные передовые методы, которые все компании должны учитывать при разработке собственного брендбука или руководства по стилю:
- Будьте лаконичны и прямолинейны
- Будьте щедры с пространством между элементами и между страницами
- Предоставление примеров, иллюстраций и макетов продуктов
- Оставайтесь согласованными с цветами и шрифтами во всем
- Включите объяснение визуальных элементов
- Оставьте место для роста, поскольку компания меняется с течением времени
Ключевые компоненты вашего брендбука
Итак, какой контент должен войти в ваш брендбук? Все должно быть разбито на отдельные компоненты.
Конечно, ваш брендбук может включать в себя важную, специфичную для бренда информацию, но некоторые ключевые компоненты являются обязательными. Давайте обсудим, что они из себя представляют.
1. Обложка
Как и в любой другой книге, обложка — это первый и лучший шанс вашего руководства по бренду произвести хорошее впечатление на аудиторию (то есть на вашу команду и сотрудников). Создавайте обложку своего брендбука с учетом этого и убедитесь, что ключевая информация представлена в дружелюбном и простом тоне. Кроме того, покажите основную информацию о вашем бренде, включая следующие элементы: Название компании Логотип компании Название книги Дата публикации
2. Содержание
Людям не нравится тратить время, пытаясь найти то, что они ищут — убедитесь, что читателям не нужно этого делать, добавив оглавление или страницу с содержанием. Эта страница должна включать в себя общую разбивку всего, что они могут найти в брендбуке. Это оглавление может быть интерактивным и интерактивным, отображаться на боковой панели или в верхней части сайта. Идея состоит в том, чтобы сделать навигацию по брендбуку эффективной и удобной.
3. Название и история вашего бренда
Время историй! Здесь вы начинаете приглашать читателей, рассказывая историю происхождения компании, ее миссию и основные ценности. Будьте краткими и информативными, но дайте им повод поверить. Рассказать людям, как ваш бренд стал реальностью, — отличная возможность привлечь их внимание. Чтобы сделать визуальное повествование еще более увлекательным, вы можете использовать различные форматы для рассказа об истории вашего бренда, например:
- График Изображений
- Видео
- Цитаты
4. Логотип
Логотипы считаются наиболее узнаваемыми символами бренда. Обязательно посвятите хотя бы одну страницу своей книги объяснению истории, использования и вариаций вашего логотипа.
5. Цветовая палитра
Цветовая палитра вашего бренда будет наиболее часто используемым визуальным элементом в вашем маркетинге. Включите точные коды RGB и HEX, чтобы использовать их точно и последовательно.
6. Типографика
Шрифты — это то, как вы передаете свое сообщение — выберите неправильный шрифт, и читатели могут неверно истолковать ваш контент. Не забудьте включить примеры различных шрифтов, доступных для вашего бренда, чтобы помочь дизайнерам выбрать правильный для каждой конкретной ситуации. Эта часть вашего брендбука должна включать в себя типографские характеристики, такие как:
- Шрифты и семейства шрифтов
- Пропорции и размеры
- Расстояние
Сосредоточенность на таких подробных технических деталях потребует усилий при создании брендбука, но не оставит места сомнениям и убережет от ненужного неправильного толкования.
7. Тон бренда
Тон вашего бренда является ключевым активом. Объясните, как вы хотите, чтобы ваша компания звучала при общении с клиентами, и приведите примеры, как это сделать в разных контекстах.
Тон играет ключевую роль в повествовании. Формирование глубокой и эмоциональной связи с вашими клиентами в конечном итоге приведет к большей вовлеченности.
8. Иконография
Иконография относится к использованию небольших графических элементов для передачи сообщений и идей.
Включите визуальные эффекты и примеры того, как их эффективно использовать.
Изображения и символы позволят вам синтезировать сложные идеи и общаться без слов, а также передавать сообщение без ущерба для пространства.
9. Правильное использование вашего бренда
Наметьте правильные рекомендации о том, как эффективно использовать свой бренд. Когда, где и как отображать логотипы, цвета, тон и т. д. Правильное использование ресурсов брендинга гарантирует, что команды вашей организации — маркетологи, дизайнеры и торговые представители — будут знать, как представлять ваш бренд в различных каналах.
Форматы брендбуков
Вопреки тому, что предполагает их название, путеводители по брендам редко печатаются как настоящие книги.
Обычно они цифровые, в виде файла, в котором легко ориентироваться и которым можно легко поделиться между заинтересованными сторонами и дизайнерами.
Эти форматы включают PDF-файлы, веб-сайты и флипбуки, которые, по сути, заменяют оба.
Давайте рассмотрим эти три основных варианта, которые у вас будут при создании брендбука.
1. PDF
Большинство людей знакомы с PDF-файлами.
Это широко используемый тип файла для обмена документами в цифровой форме и последующей печати.
Создание PDF-файлов имеет некоторые преимущества, например, один и тот же макет для отображения на многих устройствах и сжатый формат.
Однако одним из недостатков создания брендбука в формате PDF является то, что он не так привлекателен, как другие форматы.
PDF-файлы не интерактивные; и пользователям приходится прокручивать и увеличивать масштаб, когда они хотят рассмотреть что-то в деталях.
2. Веб-сайт с загружаемыми материалами
Некоторые компании решают представить свой бренд через веб-сайт, чтобы продемонстрировать все свои элементы в едином онлайн-интерфейсе. Веб-сайт также позволяет пользователям загружать отдельные PDF-файлы и изображения, такие как логотипы и цветовые палитры, для использования в своих собственных проектах. Но разработка такого веб-сайта требует команды, что может потребовать много времени и дополнительных усилий.
Руководство по бренду на основе веб-сайта является более ресурсоемким вариантом и лучше всего подходит для компаний с большим количеством контента, на который можно ссылаться, например Google. Вы заметите, что многие крупные компании предпочитают использовать этот метод, потому что веб-сайт или микросайт брендбука могут быть невероятно эффективными, когда дело доходит до известности.
3. Флипбуки
Флипбуки — это цифровые публикации, которые выглядят и ощущаются почти как настоящие книги, но доступны в Интернете по прямым ссылкам. Флипбук, на самом деле может заменить как PDF-файлы, так и веб-сайты, упомянутые выше. Поскольку флипбуки представляют собой документы HTML5, созданные из PDF-файлов, некоторые люди считают их независимыми веб-сайтами.
Вы можете размещать ссылки на материалы для скачивания на страницах своего флипбука, чтобы необходимый брендированный контент всегда был под рукой.
А флипбук — это явный шаг вперед по сравнению с простым PDF-файлом, потому что он увлекательный и интерактивный.
Встроенные видео, GIF-файлы и всплывающие окна на страницах вашего брендбука повысят вовлеченность аудитории.
Заключение
Логотипы, цвета и сообщения, которые мы знаем и распознаем, являются продуктами фирменного стиля.
А брендбук необходим для того, чтобы зафиксировать и донести индивидуальность вашего бренда до потенциальных клиентов, гарантируя, что сообщение вашей компании будет последовательно распространяться по всем каналам.
При правильном формате и содержании вы можете создать всеобъемлющее и связное руководство, которое поможет любому читателю лучше понять вашу компанию и ее ценности.
Заказывайте изготовление документов с перелистыванием страниц.
Создание демо макета и размещение на нашем сервере - бесплатно!
